ブランドの本8冊｜書評と要点 | ブクドリ

「買う理由」は、論理ではなく本能で決まっている

なぜそれを買ったんですか、と聞かれれば、たいていの人は答えられます。問題は、その答えが正しいとは限らないことです。鈴木祐さんの『ヒトが持つ8つの本能に刺さる進化論マーケティング』は、購買を意思決定ではなく、進化の過程で組み込まれた欲…

『裸でも生きる』山口絵理子

『裸でも生きる』(山口絵理子)の要約。「途上国ってどんな感じ？」

『スノーピーク「好きなことだけ！」を仕事にする経営』山井太

新製品を出す前に、まず市場を調べる。競合を見る。売れ筋をベンチマークする。『スノーピーク「好きなことだけ！」を仕事にする経営』(山井太)の要約。

『スターバックス成功物語』ハワード・シュルツ

豆の質をほんの少し落とすだけで、毎年何百万ドルもの経費が浮く。しかも顧客の9割は、味の違いに気づかない。『スターバックス成功物語』(ハワード・シュルツ)の要約。

『リッツ・カールトンが大切にするサービスを超える瞬間』高野登

バーテンダーが、作ったカクテルをお客さんの前に置く。それで終わりではありません。『リッツ・カールトンが大切にするサービスを超える瞬間』(高野登)の要約。

『ハーバードの美意識を磨く授業』ポーリーン・ブラウン氏

スーパーの棚に、ボディ用の固形石鹸が並んでいます。『ハーバードの美意識を磨く授業』(ポーリーン・ブラウン氏)の要約。

『顧客を見れば、戦略はいらない』川端康介さん

緻密な戦略を立てたのに、なぜ商品は売れないのか。『顧客を見れば、戦略はいらない』(川端康介さん)の要約。

『“未”顧客理解』芹澤連さん

「顧客の声を聞こう」「ファンを育てよう」。『“未”顧客理解』(芹澤連さん)の要約。

『人生はアウトプットで決まる』（中島聡）の要約。静かに、けれど確かに染み入る知恵があります。