インサイトの本
書評3冊・コラム1本
- コラム マーケティング・営業
言葉のセンスより、9割は調べる時間だった
コピーライティングは、言葉のセンスの仕事だと思っていました。クリエイティブディレクターの小霜和也さんは『ここらで広告コピーの本当の話をします。』で、その前提をあっさり崩します。
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買った理由の95%は、本人も知らない
『「心」が分かるとモノが売れる』鹿毛康司
『「心」が分かるとモノが売れる』(鹿毛康司)の要約。グループインタビューで、参加者全員が「商品Aは素晴らしい」と口を揃えました。
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戦略論を学ぶほど、みんな同じ答えにたどり着く
『戦略「脳」を鍛える』御立尚資
戦略の本を読み込んだのに、いざ会議になると当たり障りのない打ち手しか出てこない。そんな経験はないでしょうか。『戦略「脳」を鍛える』(御立尚資)の要約。
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思考法を学んでも凡庸な答えしか出ない理由
『戦略コンサルのトップ5％だけに見えている世界』金光隆志さん
論点思考も仮説思考も学んだ。なのに、出てくる答えはいつも「正論」止まり。『戦略コンサルのトップ5％だけに見えている世界』(金光隆志さん)の要約。
